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行业动态

关注创作是发展动漫产业第一要务

 


      一、改变动漫产业面貌需从创作环节入手

 

        动漫创作具有文艺创作的共通特质

 

        对于中国动漫“重于量而轻于质”的问题,国内专业人士已多次做过评论与分析。很多意见认为,中国的动漫作品之所以不吸引人,题材单一、情节简单、内容低幼等问题是主因,而解决这些问题必须从产业源头的创作环节抓起。与戏剧、影视一样,动漫具有文艺的共通特质,其情节与表现中内包的文学性、艺术性与人文关怀是作品是否被人喜闻乐见的决定要素,而这些要素绝不可能被简单的“商业噱头”或“搞笑包袱”所替代。想让动漫作品具备这些要素,只能通过真挚而专业的文艺创作来实现。

 

        重视内容是动漫商业化发展的关键

 

        国内媒体介绍美、日等动漫产业发达国家的经验时,很早就提出过“内容本位”的概念,它浸透于世界上所有成熟的商业动漫模式之中。在美国的好莱坞动画制作模式里,影业公司要先组建“剧本队”,让多位作家集中成稿,反复筛选与修改,一部大片的初期创作常常需要一两年时间。而在日本的联合衍生型动漫商业模式里,只有在残酷市场竞争中存活下来,受到读者欢迎的漫画作品才能被动画与衍生品的投资方看中。我们看到的海外动漫名篇无不诞生于艰苦的创作,可以说,重视内容本身就是一种市场规律的体现。

 

 

        二、让市场接纳创作是产业发展必经之路

 

        产业与创作活动脱节现象依然存在

 

        我国绝非没有优秀的动漫创作者。近两年来,我国的漫画家、动画作家屡屡在国际上获得大奖,一些作品甚至在国外获得了比国内还要响亮的名声。但是,我们在对获奖消息感到欣喜之余,却很少看到国内企业和这些作者有后续的商业合作。创作者们面对着封闭的市场环境走投无路,而企业却在为组不出合适的创作团队而发愁。“真正优秀的创作人才没有进入市场”成了业界的怪圈,其结果就是动漫创作过程流于简单化和形式化,导致大批篇幅冗长、内容空洞的“非市场”作品问世,拖慢了中国动漫的发展步伐。

 

        政府与企业需要转变动漫创作观念

 

        为了应对这一现状,转变全社会的动漫创作观念势在必行。政府主管部门应当改变“大而化之”的产业观,适当将视线从产业规模、企业效益上移开,研究出台一些面向普通动漫创作者的扶持政策与措施,鼓励更多形式、更多题材的社会动漫创作;动漫企业应当将原作、剧本等创作环节提到和技术、营销同等重要的位置上,树立对作品的艺术效果和社会效果负责的意识,从长远角度出发培育人才与品牌。只有拿出让政府和企业人员自身都觉得“值得花钱去看”的优秀作品,我们的动漫才有谈论市场竞争的资格。

 

 

        三、优化产业模式是保证动漫创作的后盾

 

        培育创作型人才是产业整体的需要

 

        要优化动漫产业环境,仅仅让企业和作者实现对接还不够。为了保证创作质量,推出优秀作品,在产业链全环节中普及创作意识是当务之急。动漫从创意策划到投放市场要经过许多环节,“创作”贯穿于所有步骤之中,而绝不仅仅是主创和编剧一两个人的事情。只有具备足够的创作意识,技术人员才懂得让表现切合主题,营销人员才懂得让宣传对应内容,企业主管才懂得将作品投向合适的市场。“每位从业人员都懂动漫”是动漫产业的基本要求,而只有具备了创作意识,从业者们才能真正达到“懂动漫”的水平。

 

        发掘新模式是优化动漫创作的捷径

 

        发掘先进模式也是提升创作效率的重要因素。在这一点上,美国的“定制”和日本的“改编”等都可以拿来为我们所用。由于国内创作者市场经验尚浅,很多人虽有才华却做不出适合市场的作品,这就需要企业各部门合力拿出详细的“定制”方案,实现和主创人员的共同创作,寻找最佳的市场接点。同样,在“改编”模式中,企业也应当摆脱“动漫等于儿童动画”的陈旧观念,选择更具文学性和戏剧性的原作。当然,这些模式的实现都要以“在企业中普及创作型人才”作为前提,只有这样,国内动漫创作的面貌才能真正改观。